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新聞分享



在流行文化分析的課程中,常有學生問我:「這XXX不正,為什麼會紅?」「OO明明比較正,怎麼現在會這樣(無法出頭)?」這類問題來自於一個現實的演藝圈狀況,就是第一等正妹通常不是最紅,而是次一級的妹比較紅。

這當然違背了一般人的直覺,即「正妹無敵論」。現實狀況中,正妹不但「有敵」,而且是經常是大挫敗。怎麼會這樣呢?

我的教材以日韓文本為主體,呈現出東亞的某種審美價值觀,而這價值觀中存在著矛盾:對於「美」,眾人會有類似的標準,可以建立一個由正到不正的「正妹光譜」,但對於「受歡迎的美」,則會呈現出略有差別的另一種光譜。前者是有眼睛就看得到,但後者不容易看出來,卻會決定「勝負」。

我認為這種差異對常人來說是有意義的,特別是自認不是最美的女性,老是執著於正妹無敵論的男性也不妨參考一下。當你在「美的生存競爭場」落敗的時候,下面的幾種特質說不定可以讓你逆轉勝出,因為這些都是偶像流行產業在創造市場利基時的重要準則。(可注意的是,男性在多個向度中也可以類比運用以下概念,於此就不深論了)

一、沒那麼正的正妹

不是班上最正,而是第五六七八九十正。雖然你會質疑排到這種程度哪還叫正妹,但這就是AKB集團的起家哲學。很多人問我AKB48到底是在紅什麼,為什麼有這麼高的市產佔有率,看起來不正呀?她們紅的原因很多,但其製作人秋元康的最初的策略很清楚,就是找一些「還算正」但形態各異的女孩子,以對應市場需求。

這種「在班上不是最正」的女孩有什麼效果?因為最正的女孩往往讓男人感到無法高攀,而那種五名以外的,則宛如坐在身邊的真實女同學,可以讓人親近,威脅性也較小,受歡迎度自然高。

我們可以參考一個對照組。同樣是秋元康製作的偶像團體,被定義為AKB集團的官方對手(但不屬於AKB集團)的「乃木坂46」,就是一個以長相聞名的團體,其有許多成員符合日本對美女的定義,但在類似AKB的製作模式下,其市佔不但無法和AKB集團本家的AKB48相比,最好時也只是與SKE48、NMB48等地區分支團體競爭的等級。你若細看乃木坂女孩的長相,再和AKB集團略為比較,會發現前者明顯較正,但就是沒那麼親和。

韓團也是如此,少女時代、Kara與T-ara相比,其實前兩團整體來說並沒有後者「那麼正」,整齊度沒有那麼高,但T-ara一直都無法超越前兩團,在負面新聞風波後更是顯得欲振乏力,雖然她們的長相一直都沒有變化。

所以比上不足,比下有餘,就可以高興了,在比臉的世界裡,沒有必要拼第一。

二、可愛

「可愛就是正義」原本是阿宅的俗語,但其實在一般的美色市場上也是行得通。「可愛」和「美」在定義上不見得有所衝突,在日本有時還可被視為同義,不過如果「美」指一般模特兒傳達給你的感受,那你應該不難區別出什麼是「可愛」。

在AKB集團可以找到不少以「可愛」為賣點的女孩子,如渡邊麻友。你大概不會稱她為美,但她在外表能長期保持一種未成年的幼態(「可愛就是正義」原句接的是「成長是罪惡」),讓她妥切符合「可愛」的定義。在少女時代中較受歡迎的隊長金太妍,也是以可愛特質成為正妹群中的焦點。

可愛雖然有用,但人都會老,這些以可愛為主題的女星很快必須面對轉型問題。渡邊麻友因為臉型慢慢改變,早就在思考相關策略;甚至年僅十六歲的宮脇咲良也因為身材在一兩年內快速抽高而面臨轉型,雖然人氣未退,但在表演站位上已被安排往後挪移。

金太妍比較幸運,她的身材和外表並沒有隨著年齡產生太大變化,加上歌唱實力無可取代,所以聲勢不墜。如果你是天生的「不老林」,能常保年輕的心與外表,這可是超級恩賜,別輕易試圖改變走什麼輕熟女風。

三、男相

「這麼可愛,一定是男孩子!」其實多數廣受歡迎的「偽娘」並沒有修去他們臉上的男性線條,仍可讓不少同性心跳漏拍,因此有時長得像男生也是有利之處,這可能和演化過程所發展出來的某種性擇傾向有關。

在一堆正妹裡面,如果站了一兩個輪廓像男生的女孩子,視線很自然會集中在她們身上。前AKB的台柱前田敦子就是「男相」的代表,雖然許多日本人會稱她「可愛」,但其實她臉型輪廓近似於男生,細看是「不正」的。

HKT48的田島芽瑠也是如此,許多人會覺得她長得「好像哪裡怪怪的」,但沒發現這是因為她長得像男生。她入隊後一直擔任HKT48的中心站位(女團的「中心站位」等於女團的「臉」),在她兩側是站的「可愛」類的成員(如上述的宮脇咲良),再更外側或後側才是傳統美人定義的松岡菜摘、森保圓。不妨思考一下此種商業安排的成因。NMB的中心也選擇男相的山本彩,SKE48常任中心的松井珠理奈也是如此。

韓國比較不會把男相成員放中間,但就算成員相對日本來得少,也多少會有這種「配菜」。少女時代有金孝淵、Sunny,SISTA有昭宥,KARA有妮可,Fx有Amber,2NE1就更多了。

所以就算你是「長得像男生的女性」,也不見得會輸給很女性化的競爭者。重點是怎麼站在這種基礎上走出自己的風格。

四、女性同感力

爭取女性的支持太重要了。很多人以為女子偶像團體就是要賣給阿宅,但不論是AKB集團或是韓國的少女時代、KARA、SISTAR、2NE1等一線大團,她們之所以能各據一方,靠得都是女性支持者,光憑阿宅的消費力是不足以稱霸的。

爭取或建立女性認同的方法很多。韓國的女團A Pink一開始是走清純美女風,主要支持者多是宅男,但這樣的行銷策略讓她們一直困在三線地位。直到其主唱恩地成功的演活了連續劇〈回答吧1997〉中的迷妹角色,廣受女性觀眾的認同,而翻身一線團體。她在劇中是個大哭大笑的活力女孩,實際上就是「一般人」。在正妹太多的地方(如偶像圈),做個一般人,反而能突顯出一般人的魅力。

最近再次大紅的全智賢,很多人初看〈來自星星的你〉時,會說全智賢的臉怎麼胖了,沒以前那麼正了,但之後卻瘋狂沉迷在她貼近人心的演技。她的確沒年輕時那麼正,可是反而走入你的身邊,像鏡子一樣的照出「你」這一般人,照出你心中的衝突與困境。

所以別再說「這妹不正為什麼會出現在電視上」,「這個團體裡面怎麼混了個奇怪的人」,就像總有人問Super Junior 裡頭為何會有個胖子,卻不知道那胖子才是靈魂,同樣的,正妹群中的不正妹、怪妹、普妹,有時反而是大爆點。因此正妹並非無敵,反而是「處處皆敵」。當你競爭對手是正妹時,千萬別先放棄,快想想自己有什麼突破機會。

有些人會說,偶像市場並非全貌,不能突顯全部事實。這看法也有幾分道理,但正因為偶像市場是大規模商業行為,牽涉到人類最根本的欲望,其雖「假」卻「真」,在多數狀況下有用:你當然可以嘴巴上否定這些說法,但多數人應該「身體會挺誠實的」支持上述模式。

不能賺錢的事,人家不會一直做。不信邪的,就會像台灣那些找了一堆正妹上陣,最後卻吃鱉的老闆一樣。

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(作者人渣文本,本名周偉航,輔大哲學所博士,輔仁大學兼任講師、助理教授。幼時想當言情小說家,如今在各大學兼課當流浪教師,將來計劃騙一筆錢來開深夜食堂。本文由作者授權轉載,不代表本社立場。更多精彩評論,請上人渣文本 Ninjia Text部落格)

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韓團也是如此,少女時代、Kara與T-ara相比,其實前兩團整體來說並沒有後者「那麼正」,整齊度沒有那麼高,但T-ara一直都無法超越前兩團,在負面新聞風波後更是顯得欲振乏力,雖然她們的長相一直都沒有變化。

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(作者人渣文本,本名周偉航,輔大哲學所博士,輔仁大學兼任講師、助理教授。幼時想當言情小說家,如今在各大學兼課當流浪教師,將來計劃騙一筆錢來開深夜食堂。本文由作者授權轉載,不代表本社立場。更多精彩評論,請上人渣文本 Ninjia Text部落格)





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